Рекламное агентство (РА) — независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и поставке рекламной продукции.
Результатом деятельности РА являются рекламные услуги и рекламная продукция. Например, рекламный щит — это рекламный продукт, а показ рекламы — это рекламная услуга.
Роль (основная) деятельности RA заключается в том, чтобы добавить ощутимую ценность продукту или услуге своего клиента.
Воспринимаемая ценность — это ценность, которую потребители связывают с брендом или услугой либо внутренне, либо субъективно.
Эта цель достигается за счет создания определенного образа для придания продукту индивидуальности, выделения его из общего качества конкурирующих товаров.
Причины работать с РА:
1. РА (исходя из сущности понятия «организация») — организация, объединяющая разноплановых специалистов в единое предприятие и обеспечивающая эффективную связь внутренней и внешней среды предприятия.
2. Опыт РА основан на сотрудничестве со многими клиентами.
Сотрудники RA используют опыт, полученный при работе с одним клиентом, для решения проблемы другого клиента.
3. Объективность мнения РА.
4. Опыт управления творческим процессом
Функция РА:
Исследование объектов рекламы, рынков, конкурентов, потребителей;
стратегический план;
тактическое планирование;
Творческий;
изготовление рекламы;
размещение рекламы;
управление рекламной кампанией;
контроль рекламной кампании;
обзор рынка;
Обеспечьте финансовую поддержку взаимодействия между РА и рекламодателями.
